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好运餐厅的小插曲,只是脸书广告系统及企业账号推出后,对美国社会、新闻媒体、广告行业、互联网行业等等带来的重大冲击的一角缩影。
实际上,外界媒体、硅谷早就吵得沸沸扬扬了。
知名互联网分析师,网景、谷歌等互联网公司上市的幕后推手,互联网女皇玛丽·米克尔在接受媒体采访时,高度称赞了脸书,并进行了大胆预测。
“脸书把广告植入在信息流消息列中进行推送,这是一次大胆的尝试,也是互联网广告业的一次创新。
在报纸诞生之初,就有聪明的商人嗅到了商机,开始在报纸上张贴广告,让更多的潜在顾客、合作伙伴能够看到信息……
脸书现在推出了企业账号,据我所知,已经有大量的中小企业主尝试去注册企业账号,以图为自己的企业带来更大的商机,获得更多的曝光量。
企业账号注册是免费的,但是想要使用增值服务,就得付费了。
脸书像谷歌那样,提供了一个名叫FacebookAdsManager(脸书广告经理)的广告管理工具。
在上面,广告主可以结合自己的产品,按照年龄、性别、学历等多个信息维度来选择投放人群。
此外,广告格式也是极其丰富的,有图像广告,视频广告,轮播广告,画布广告等等。
同时在广告经理工具中,广告主可以清晰的看到自己发布广告的结果、到达率、花费、点击量、播放量、帖子热度、用户参与度等多个指标,以评估广告效果。
总之,脸书的广告经理很完善,显示出了这家以技术和创新为驱动的新兴公司的实力……
我大胆的预测,脸书的营收会迎来一轮暴涨。
随着脸书用户的快速增加,这种营收增长的势头也不会慢下来。
未来,脸书几乎注定会成为一家互联网广告业的新生巨头!”
玛丽·米克尔对脸书的评价很高,甚至建议外界不要再以打量一家初创公司的眼光打量脸书,因为这家公司已经开始一步步走向成熟。
有人捧,自然就有人踩。
多位互联网评论家表达了跟玛丽·米克尔截然不同的观点。
“……社交网络上打广告,精确性、广告效果还有待进一步的验证。
搜索引擎广告,仍然是互联网广告的主流。
谷歌发展到今天,一年达到数十亿美元营收,用了七年多时间。
而脸书成立仅仅两年多时间,用户数量、技术力量等等,与谷歌都还有巨大的差距。
现在就谈成功,还为时尚早,希望大家理智看待。”
两派人吵作一团,后来甚至连广告、传媒行业都被卷入了进去。
广告行业人士认为脸书上发布的广告,不似一种广告,更像是信息流中的一种内容,用户还能跟广告商互动,比如点赞、评论,填写问卷调查之类。
从广告形式来说,这种广告具备非常好的效果。
新闻传媒人士则见识到了脸书上信息传播的恐怖速度和影响力。
有远见的人士认为,脸书目前仅仅只是侵蚀了广告行业,未来还有可能侵蚀新闻传播行业,替代媒体的部分职能。
举个最简单的例子,广告可以通过信息流推送给平台几千万用户,那说明新闻也可以这样,瞬间触达无数人群。
而且随着脸书用户的不断增多,俨然就是一个新生传媒帝国的诞生。
…………
…………
外界纷纷热议,有媒体记者找上门来,希望脸书有所回应,但无一例外,全部都被婉拒了。
正当媒体猜测脸书在搞什么的时候,脸书又搞出来了一个大新闻。
星巴克在脸书注册了一个企业账号,并且在脸书运营人员的辅助下,发起了一项网上试饮活动。
该活动方案,包含了文字、图片和视频,被脸书推送给了平台上的所有用户。
很快,星巴克的企业账号就收到了数百万条消费者建议!
这样的评论式广告,打破了一直以来广告对消费者灌输式的单方形象。
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