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五月过去一个星期,微视秒拍他们为应对抖音崛起威胁,各自发力。
微视明星联动、巨额补贴,秒拍借助微博大搞活动。
短行业混战,抖音用户增长放缓,四月末用户量超过四千万,达到4260万。
五月过去七天,依旧才4400万,一星期不过增加百万用户。
用户使用时长也明显减少,原来日使用四小时,下降至两小时,用户被其他事物吸引注意力。
而这很正常,上个月抖音为铺开市场,烧了一亿人民币,实打实一亿,不是什么优惠券。
补贴创作者、挑战赛赏金、做广告,光每天网络渠道费一天烧掉200万。
加上新鲜感减弱,竞争对手复刻抖音模式,用户量和用户使用时长降低很正常。
市场竞争期就是如此,你方唱罢我登场,对方发力,如果没有跟进,必然会被压一头。
林漱没有选择跟进继续烧钱,而是转向内容建设。
用户量增长有壁垒,零到一百万是一道难关,一百万到一千万又是难关,到达5000万以后,可能迅速增长到上亿用户量,也可能一直止步于此。
互联网产品要想突破5000万用户大限,看市场需求、看产品质量,也看命格。
有些产品做到死也不过百万用户,有些则是一上线迅速上亿。
抖音命格可以到达十亿级别,上至八十岁老叟,下至四五岁顽童,哪怕没有文化者也能使用抖音。
抖音并不单纯是短软件,更是一个社交软件,而社交是人类必须。
想太远,回到正题,抖音想要突破5000万用户量,到达上亿,单单靠烧钱和自然增长,并不够。
需要内容建设,当抖音高质量内容和记录生活成为人们日常一部分,形成完善内容生态。
抖音也将完成蜕变。
就跟一样,进入社会关系里,成为社会一个环节。
林漱对抖音所图甚远。
脑海思绪飘忽,林漱走到内容部,又称为网红部,月向娱乐办公驻地。
依旧是莺莺燕燕妆容精致女网红,空气弥漫胭脂香水味,穿着短裙吊带各自忙碌。
现在网红部已经走向正规,网红培养、网红包装,短拍摄、粉丝营业,也包括网络剧、网络综艺、直播综艺和网络大电影出品、制片和发行,是一个规模超过三百人的中等规模经纪公司。
到达李逸蕾办公室,她正在跟抖音活动组宋涛、管颖彤商谈什么,林漱一到那,三个人起立问好。
林漱坐在主位置上,闲聊几句,进入今天议题:“造星计划进展如何。”
造星计划是话题挑战赛之后,林漱安排给网红部门第二项主推计划,主要负责人是李逸蕾,她起身说道:“老板,按你要求,我们一共签约108位抖音达人,成为我们抖音头部博主,通过流量扶持,资金补贴和内容包装,捧红他们,为他们变现。”…
“半个月时间,这些头部博主平均收益10万,最头部博主,粉丝数达到一千两百万,收益一千三百万软妹币,较差者收益也有一万,收益变现主要是广告、推广和抽成。”
“这些头部博主,60是颜值才艺博主,25是创意吐槽博主,余下则是生活记录、科普,以及特定职业博主,暂时涉及到行业不多,普通人减少,大体有一技之长。”
“造星计划进展顺利,老板你的要求,造星计划,让抖音拥有1000名十万粉博主,100名百万粉博主,10名千万粉丝博主,最少一个闻名全网大网红,实现收益过亿,现在进度10,已经有全网知名大网红,就是……本人,哈哈。”
李逸蕾笑了,林漱也是,不过倒没笑话李逸蕾狂妄,而是李逸蕾确实出名,抖音用户达到1200万,发的出圈,是抖音最头部短博主,大网红一枚。
对于李逸蕾汇报,林漱满意道:“很不错,造星计划关系到我们抖音赢下这场短竞争关键,你们务必要重视。”
李逸蕾明白,早前林漱跟她们分析过。
当前短领域,五家独大,微视、美拍、秒拍、小咖秀和抖音。
抖音凭借推荐算法和完善模式直线领先,但另外四家不甘示弱找到发力点,各自爆发,现在抖音市场竞争力并不强。
想要彻底干掉他们,统占短市场,需要从内容下功夫。
造星计划是头部内容建设一环。
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