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1059 小小扭蛋大大乾坤(第2页)

2014年,扭蛋玩具市场达319亿日元,同比增长了15,因此亦被称为第三次扭蛋热潮。

在周方远重生前,扭蛋玩具机器市场主要被扶桑两个玩具巨头“万代”和“takaratoy”所霸占。另外,在扭蛋商品方面,这两家玩具大厂也有自己生产商品,除了这两家以外,像奇谭俱乐部、海洋堂在商品制造方面也是十分具有代表性的厂商。

万代,世界玩具大厂,在扶桑扭蛋市场占了大半份额。万代从1977年开始进入扭蛋市场,而它的扭蛋商标为“ガシャポン”,这是个拟音词,gasha是扭的声音,pon是玩具掉落的声音。也因为gashapon推出得比较早并且销量大,也有不少外国人误把gashapon指代所有扭蛋玩具。万代在1983年发售了筋肉人橡皮擦系列扭蛋,也掀起了第一次扭蛋热潮。而近年来,热门ip高达、龙珠、妖怪手表的扭蛋商品也十分有人气。

据称,万代从97年到14年3月,累计售出了30亿8353万个扭蛋玩具。

takaratoy,扶桑第二玩具大厂,自1986年开始进入扭蛋市场,其扭蛋商标为“ガチャ”。扭蛋商品方面,除了会制作精灵宝可梦、迪士尼、三丽鸥等ip的商品以外,还推出讲究真实性的“立体扭蛋百科事典”系列。takaratoy还积极开拓女性市场,推出相关扭蛋玩具。2013年9月起,takaratoy推出新扭蛋品牌“熊猫之穴”,至2016年11月,该品牌商品累计售出了1000万个。

奇谭俱乐部,是2006年成立的玩具公司,主要开发面向大人的扭蛋玩具。自从2010年推出“系列生存-士下座吊饰”后,掀起了成人扭蛋热潮。其在2012年推出的“杯缘子”系列,该系列在2018年以前累计销量已突破2000万个。可以说,奇谭俱乐部的商品十分能抓住成人的兴趣点。

海洋堂,扶桑老牌模玩公司,其模型和人形玩具的品质较高。于2013年开始进军扭蛋市场,推出原创扭蛋品牌“capsuleqeu”,这个系列的内容包含了动物、恐龙、艺术、妖怪、战车、饮食文化等,即把森罗万象的事物做成小小的扭蛋玩具。因该系列玩具的完成度很高,也有着不少人气。

扶桑有很多扭蛋连锁店,这个产业,算得是扶桑玩具产业里的很大一个组成部分了。

扶桑的扭蛋专门店非常多,其中最著名的扭蛋连锁店是“gachagacha之森”,其在扶桑国内有22家店铺。gachagacha之森的店铺面积普遍较大,里面摆满了扭蛋机,扭蛋玩具种类十分丰富。其最大的门店在宫城县名取市,该店铺放置了850台扭蛋机,每个月会更换170个种类的玩具。这些连锁店能够吸引不少年轻人前来消费,它们也逐渐成为了年轻人的sns打卡圣地。

至于说万代在扭蛋领域的巨大成功,那也不是没有理由的。

万代生产的扭蛋机就有过很大的转变。

早期的扭蛋机下方还用个篮子来装玩具,并且体型较大,比较占空间。随着万代多年的改进和更替,到了21世纪以后,万代推出了名为“capsulestation”的扭蛋机。到了2010年,万代推出了能刷ic卡的扭蛋机,这些机器被投放到了海外的4个国家和地区中使用。

事实,万代的扭蛋机一直是扭蛋市场的主流,截止至2017年3月末,其扭蛋机的市场份额占了7成,可以说是扭蛋业界第一的企业。很多人不知道,万代在扶桑本体,丧心病狂的设置了约36万台扭蛋机,市场份额约占6成。市场份额减少的原因是takaratoyarts和其他厂商在近几年里表现较为活跃。不过,从往年的数据来看,万代扭蛋机份额一直在6至7成下浮动,较为稳定。

万代最早的扭蛋胶囊,直径为45至75毫米,是使用pp和ps两种材料制作而成,这种胶囊是下两半可分开的。随后到了2012年,万代开发出了下一体化,不会分开的扭蛋胶囊。这种新型扭蛋不再使用ps,只用pp材料制作,好处是胶囊易进行循环利用。此后,在2014年,万代开发出了筒状扭蛋胶囊,其直径达62毫米,长为102毫米。这种胶囊可以装下更大尺寸的商品。

另外,万代还推出了胶囊自身也是玩具一部分的扭蛋,即把扭蛋里的零件组装好,最后用胶囊组成头部。而这类扭蛋也博得了不少人气。

玩具方面,过去万代卖的许多商品都是小尺寸的pvc单色人形玩具,十分单调朴素。而到了1994年,为了让孩子和大人都能满足,万代推出了有着更好看的造型,并且是彩色的“highgraderealfigure(hg)”系列扭蛋玩具,这个系列的诞生颠覆了人们对gashapon的认识,大家都没想到扭蛋玩具也能做到精致。

此后,万代继续进一步地提高gashapon的品质,力求打造出既便宜又精致的扭蛋玩具。到了现在,扭蛋玩具不仅能做到造型和色彩乘,甚至还有24个以的关节能动的玩具,以及内藏led的发光玩具。

事实,到了2003年,扭蛋玩具逐渐已经不是小孩子的专属,万代推出了适合全年龄的青蛙角色玩具,名为“frogstyle”。该系列角色种类超过400种,其实质是一个可揉捏的软质挂饰。截止至2style的累计销量就突破了1000万个。2006年,万代推出了名为“undrop”的扭蛋玩具,undrop是一个按钮玩具,按下按钮就能发出声音。而不同系列的undrop有着不同的声音,例如,奥特曼系列的undrop能够发出变声的音效。

可以说,买一个undrop就相当于买一个短小的音频,然而它在当时却十分地畅销。2006年9月末,undrop的累计销售量突破200万个,而截止至2008年6月,累计销量翻了十倍,突破了2000万个。

最后来说说扭蛋机的设置地点。由于最初的扭蛋机是不用电的,所以放置在哪里都可以,比较自由,例如零食店、便利店等。不过到后来,专门卖扭蛋玩具的卖场和连锁店也在逐渐增多,现在万代的扭蛋机多设置在有电提供的商场中。自2014年起第三次扭蛋热潮开始掀起,万代负责扭蛋的vendor事业部亦顺势积极在各地展开布局。

于2015至2016年,万代尝试过在时尚百货商场里,设置过以20至39岁女性为目标的期间限定扭蛋卖场。。

2017年3月,gashapon的首个官方门店“tokyogashapo”在东京站1号街地下1层开张,亦有不少东京以外的旅客和访日外国人慕名而来。

看到takaratoyarts在机场设置扭蛋卖场获得了成功,于是万代也想进军机场,于2017年4月在羽田机场第1候机楼的地下1层开设了“gashaponskyshop”。

此外,万代一直有将扭蛋玩具事业扩张至海外,从2002年就开始在亚洲多个国家和地区开展扭蛋机生意。据统计,目前万代已在9个国家和地区设置了约2万台扭蛋机器。

所以说,万代在扶桑确实是一个实力非常强劲的公司,它不愿意和远方集团合作,周方远其实是可以理解的。但作为他重生前最喜欢的系列,他毫无疑问是势必要将高达系列拿到自己手里的,万代如此不给面子,那也就别怪他发飙了。

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